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祥云小镇办户外艺术节吸远端客流

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北京商报讯(记者闫岩 刘卓澜)10月5日,中粮·祥云小镇原创并主办的第二届户外艺术季正式开幕。相较于2018年基础上,此届艺术季吸引的中国本土及国际艺术家和艺术团体的数量更多。作为一个远郊商业,如何满足辐射区域内的基础需求成为了祥云小镇长久考虑的问题,祥云小镇负责人表示,针对祥云小镇的远端吸引力,祥云小镇把客群进行细分,设置各细分客群的生活场景。其中,祥云小镇将远端客群分为家庭客群与年轻休闲客群,根据不同客群的需求创新业态,以及解决细分客群的消费痛点。

刘卓澜/摄

相比室内购物中心具有恒温舒适的购物环境,街区商业的商户空间都处于开放式,为了应对天气原因造成的客流和销售额下降,IP活动营销成为街区商业吸引客流的新方式。祥云小镇利用春夏秋冬流转变迁,打造了风车嘉年华、伴夏音乐季、户外艺术季和冰雪节这四个原创IP营销活动。其中,户外艺术季作为北京大型国际级公共空间表演嘉年华,首次将街头艺术表演互动融入商业项目策展中。此届户外艺术家分主题呈现,分别为东方神兽国潮复兴、世界街头狂欢派对、活雕塑惊奇大赏三大档期,每周除了国际街头艺术大咖带来震撼的主题表演外,还有海外剧团欢乐巡游、花样音乐演出,以及首次登陆国内的创新表演等等,贯穿整个街头艺术狂欢节。据悉,此次活动将持续至10月20日,每天都会有超过20场表演在祥云小镇街区内上演。此前,祥云小镇在2018年举办了第一届户外艺术季,共举办近200场海外街头表演,活动持续22天,活动期间客流同比增长99%,其中大部分消费者为远端客流。

刘卓澜/摄

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